Casa do Carnaval – Divulgação.
Inaugurado no Centro da capital com patrocínio da Cemig, espaço de 2 mil m² funcionará o ano inteiro e conecta empresas a um Carnaval que reuniu 6,6 milhões de foliões e movimentou R$ 1,4 bilhão em 2026
Inaugurada recentemente com ensaio aberto da Bartucada, a Casa do Carnaval chega ao terceiro andar do Shopping Uai, no Centro de Belo Horizonte, com um convite direto ao mercado publicitário e ao varejo: transformar o endereço na principal plataforma de projeção de marcas do Carnaval mineiro. Com 2 mil m² de área, acesso gratuito e programação nos 12 meses do ano, o espaço coloca empresas, patrocinadores e parceiros dentro do movimento que fez da capital mineira um dos maiores destinos do Carnaval do Brasil.
Os números oficiais da Prefeitura de Belo Horizonte, por meio da Belotur, dimensionam o tamanho da oportunidade: a edição de 2026 do Carnaval da capital reuniu 6,6 milhões de foliões, dos quais 349 mil turistas, em 457 desfiles de blocos de rua ao longo de 23 dias de programação. A festa movimentou R$ 1,4 bilhão na economia da cidade, gerou cerca de 25 mil empregos e bateu recordes históricos de público e de ocupação hoteleira. É nesse ecossistema — reconhecido em lei municipal como festa pública, gratuita e democrática, e com autonomia garantida para buscar financiamento privado — que a Casa do Carnaval se apresenta como ponto de encontro entre a folia e as marcas.
“O Carnaval de Belo Horizonte provou ao Brasil a sua grandeza, mas quem constrói essa festa sabe que ela ainda nasce em ruas, quadras e garagens, movida por uma paixão que não cabe em lugar nenhum. A Casa do Carnaval nasce para dar a essa paixão um endereço à altura dela”, afirma Polly Paixão, idealizadora do projeto e uma das produtoras culturais mais atuantes do Carnaval da capital mineira.
O endereço escolhido é, por si só, um ativo para o mercado. O Shopping Uai fica em frente à Rodoviária de Belo Horizonte, portão de entrada dos turistas que chegam à capital, e no coração do Centro, região que concentra o fluxo de foliões nos dias de desfile e o movimento cotidiano de milhares de pessoas nos demais meses do ano. Para as marcas, isso significa visibilidade contínua em um ponto de alta circulação, muito além dos dias de festa.
Diferente de uma ação pontual de Carnaval, a Casa funciona como plataforma permanente de engajamento. A estrutura, com pé-direito de 12 metros, palco, som e iluminação profissionais, salas de dança e reunião, auditório e área dedicada às baterias, tem capacidade para receber até 30 blocos ensaiando por mês. O espaço vai sediar ainda cursos gratuitos distribuídos em cinco eixos temáticos — da customização de abadás e confecção de estandartes ao marketing digital, à gestão de redes sociais e à captação por leis de incentivo à cultura —, formando continuamente o público que produz e consome a festa. Completam o ecossistema uma feira de economia colaborativa, polos de networking, acolhimento turístico e lojas e ateliês para a comercialização de produtos autorais dos blocos, como camisas, adereços e abadás. Do palco dos ensaios aos cursos, da feira aos produtos, são múltiplos pontos de contato para ativações de marca, patrocínios e parcerias comerciais ao longo de todo o ano.
“A gente quer também que ela seja um espaço de encontro com a economia do Carnaval. Teremos a possibilidade de receber empresários e marcas de Belo Horizonte que tenham produtos e serviços ligados ao Carnaval e queiram estar juntos desse movimento”, destaca Polly Paixão.
O potencial do projeto já foi reconhecido pelo mercado. A Casa do Carnaval estreia com patrocínio da Cemig, por meio da Lei Estadual de Incentivo à Cultura de Minas Gerais. “A união entre poder público, iniciativa privada e cultura é o que garante que a folia continue crescendo e transformando a cidade”, ressalta a idealizadora do espaço.
Construído de forma coletiva, o modelo-piloto posiciona Belo Horizonte ao lado dos grandes destinos nacionais que já possuem centros de referência dedicados à memória e ao desenvolvimento do Carnaval — e abre, para marcas e parceiros, um canal permanente de conexão com o público que faz a maior festa popular do país.
Sobre a Casa do Carnaval
A Casa do Carnaval é um centro cultural e multifuncional dedicado ao Carnaval de Belo Horizonte, idealizado pela produtora cultural Polly Paixão. Instalada no terceiro andar do Shopping Uai, no Centro da capital, a Casa oferece infraestrutura gratuita de ensaios para os blocos, programa de capacitação profissional, feira de economia colaborativa, polos de networking e acolhimento ao turista, funcionando durante todo o ano. O projeto-piloto conta com patrocínio da Cemig, por meio da Lei Estadual de Incentivo à Cultura de Minas Gerais, e com espaço cedido pelo Shopping Uai.
A agenda para a marcação de ensaios abre todo dia 20 para cadastros para o mês seguinte. As inscrições podem ser realizadas por meio do Instagram @casaldocarnaval.
Casa do Carnaval
Local: 3º andar do Shopping Uai — Rua Saturnino de Brito, 17, Centro, Belo Horizonte/MG (em frente à Rodoviária)
Patrocínio: Cemig — por meio da Lei Estadual de Incentivo à Cultura
Siga nas redes sociais: @casadocarnaval
